En 2025, l’augmentation des tarifs douaniers avait semé l’inquiétude chez les détaillants en ligne, notamment dans les secteurs du jouet, de l’ameublement et de l’électronique grand public. Ils s’efforçaient alors de gérer les coûts supplémentaires liés à l’importation de marchandises aux États-Unis. Un an plus tard, comment les entreprises se sont-elles adaptées ?
Adaptation et confiance prudente
En 2026, des entreprises comme Costco et Wayfair affichent une confiance prudente quant à leurs stratégies d’adaptation. Elles minimisent l’impact des tarifs douaniers sur leurs prix et l’activité des consommateurs. Le Fonds Monétaire International partage cet optimisme, prévoyant une croissance mondiale plus forte qu’avant les perturbations tarifaires de 2025.
« Remarquablement, la croissance mondiale pour 2025 et 2026 devrait être plus forte qu’en octobre 2024, avant le début des perturbations tarifaires, car l’économie mondiale se remet de l’impact immédiat du choc tarifaire », a déclaré Pierre-Olivier Gourinchas, économiste et directeur du département de recherche du FMI, lors d’une conférence de presse le 19 janvier.
Stratégies des détaillants face aux tarifs
Best Buy et l’électronique grand public
Chez Best Buy, les tarifs ont suscité de nombreuses interrogations. Matthew Bilunas, directeur financier de Best Buy, a indiqué que les prix de vente moyens étaient restés stables, malgré des changements dans certaines gammes de produits. Il précise que les augmentations tarifaires ne concernaient qu’une petite partie de l’assortiment global.
e.l.f. Beauty : pression sur les marges
Mandy Fields, directrice financière d’e.l.f. Beauty, a informé les investisseurs que la marge brute du troisième trimestre avait légèrement diminué, en grande partie à cause des tarifs douaniers. Cependant, elle souligne que le taux tarifaire est désormais plus bas qu’au début de l’exercice fiscal, ce qui pourrait être un avantage à l’avenir.
Under Armour : impact sur la marge brute
Under Armour, marque de vêtements de sport, a également imputé la baisse de sa marge brute aux tarifs douaniers lors de la publication de ses résultats du troisième trimestre. David Bergman, directeur financier, a précisé que les tarifs américains étaient le principal facteur de cette baisse.
L’essor du marché de la revente
Dans ce contexte de hausse des prix, le marché de la revente en ligne semble profiter de la situation. ThredUp affirme bénéficier de cette tendance, car les consommateurs se tournent vers les magasins et plateformes de seconde main pour trouver des alternatives plus abordables. James Reinhart, PDG de ThredUp, estime que les tarifs douaniers et la fin de la règle du de minimis aux États-Unis pourraient stimuler l’acquisition de nouveaux clients.
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